पीढ़ियों से आंध्र प्रदेश के वर्गों ने हथकरघा बुनाई की प्राचीन भारतीय परंपरा को बड़ी मेहनत से जीवित रखा है। एक जटिल प्रक्रिया, इन कपड़ों को बनने में कई दिन लगते हैं। इसके अतिरिक्त, बुनकरों को अपने उत्पादों को बेचने और एक स्थायी जीवनयापन करने में कई चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। 2020 के अंत में, APCO, बुनकर समाजों के लिए शीर्ष निकाय, ने फ्लिपकार्ट समर्थ के साथ राज्य के हथकरघा उत्पादों को ई-कॉमर्स फोल्ड में लाने के लिए हाथ मिलाया। अब, बुनकरों के पास न केवल समस्त भारतीय ग्राहक बेस और बेहतर आय तक पहुंच है,बल्कि वे इस लोगो तक पहुँचने वाले उत्पादों को डिजाइन और बनाने के लिए बाजार की अंतर्दृष्टि को शामिल करना भी सीख रहे हैं।
आंध्र प्रदेश के गुंटूर जिले में पले-बढ़े एक युवा लड़के, बोब्बा बालाजी ने अपने परिवार के सदस्यों को लयबद्ध सटीकता के साथ हथकरघा का काम करते देखते हुए अपनी अधिकांश छुट्टियां उत्साहपूर्वक बिताईं। उसने देखा कि कैसे वो साधारण रंगे सूती धागे को उत्तम मंगलगिरी साड़ियों में बदल देते थे।
वह अब याद करते हैं,”मैंने अपनी छुट्टियों को कभी बर्बाद नहीं किया” । 30 साल की उम्र में, श्री बालाजी 15 साल से बुनाई और गिनती की कला का अभ्यास कर रहे हैं। “यह मेरे खून में है,” वे कहते हैं, “मेरे पूर्वज भी बुनकर थे। मैं इस शिल्प के बारे में भावुक हूं और जैसे-जैसे मैं बड़ा हुआ, मैंने इस जुनून को एक पेशे में बदल दिया। ”
गुंटूर जिले से मंगलगिरी कपास के महीन ताने-बाने से लेकर उप्पदा की जटिल रूप से बुनी गई जामदानी साड़ियों तक, तटीय राज्य का एक समृद्ध हथकरघा इतिहास है, जिसे श्री बालाजी जैसे कई और लचीले बुनकरों द्वारा संरक्षित किया गया है। वे राज्य के उन कई परिवारों में शामिल हैं, जिन्होंने सदियों से हथकरघा बुनाई की कला को पीढ़ियों तक आगे बढ़ाते हुए और प्राचीन भारतीय परंपरा को कायम रखते हुए जीवित रखा है।
1976 में, आंध्र प्रदेश राज्य हथकरघा बुनकर सहकारी समिति लिमिटेड (APCO) की स्थापना ऐसे बुनकर समुदायों को विपणन सहायता प्रदान करने के लिए की गई थी। आज, APCO राज्य के सबसे दूर के गांवों को कवर करते हुए, 159 शाखाओं में इससे संबद्ध 950 से अधिक बुनकरों की सहकारी समितियों का समर्थन करता है।
2020 के अंत में, महामारी के बीच, APCO ने फ्लिपकार्ट समर्थ कार्यक्रम के साथ हाथ मिलाया। “हमने फ्लिपकार्ट समर्थ के साथ भागीदारी की और बाजार संचालित डिजाइनों और किस्मों में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए हमारे बुनकरों के हथकरघा शिल्प को ऑनलाइन लिया, जिससे आय में वृद्धि हुई और रोजगार सुनिश्चित हुआ। बुनकर समुदाय के लिए,” एल रमेश बाबू, APCO में मार्केटिंग के महाप्रबंधक बताते हैं।
जुलाई 2019 में लॉन्च किया गया फ्लिपकार्ट समर्थ का लक्ष्य अंडरसर्व्ड सेक्शन को अपनाएं</a span style =”font-weight: 400;”> समाज के – बुनकरों, कारीगरों, MSMEs, ग्रामीण उद्यमियों और अधिक – को ई-कॉमर्स फोल्ड में, उन्हें समस्त भारतीय ग्राहक बेस, कई लाभों और एक नियमित आय के स्रोत तक पहुंचने में सक्षम बनाता है।
“सरकार द्वारा प्रदान की जाने वाली सब्सिडी, APCO के समर्थन और फ्लिपकार्ट पर मार्केटिंग और दृश्यता के साथ मिलकर बुनकरों को बेहतर आय अर्जित करने में मदद कर सकती है,” चिल्लापल्ली मोहन राव, अध्यक्ष, APCO कहते हैं ।
उनके नामांकन के बाद से, APCO हथकरघा उत्पाद फ्लिपकार्ट के ग्राहकों द्वारा चुनने के लिए। वेंकटगिरी, मंगलागिरी, माधवरम, चिराला, धर्मावरम, उप्पदा और राजमुंदरी सहित अन्य सूती साड़ियों का विरासत-समृद्ध और प्रामाणिक चयन, ग्राहकों के बीच अच्छा रुझान देखा गया है। ये साड़ी विश्व-प्रसिद्ध हैं, कुछ को तो भौगोलिक संकेतक का टैग भी मिल रहा है।
“फ्लिपकार्ट एक महान मंच है जो हमारे हथकरघा बुनकरों द्वारा बनाए गए उत्पादों को केवल आसपास के क्षेत्रों में ही नहीं बल्कि पूरे भारत में पहुंचने में सक्षम बनाता है। फ्लिपकार्ट समर्थ के साथ साझेदारी करके, हम अपने बुनकरों की आय को चार गुना करने में सक्षम थे,” श्री राव बताते हैं।
फ्लिपकार्ट समर्थ भागीदारों को दिए गए अन्य लाभों में, कैटलॉगिंग समर्थन, प्रशिक्षण सत्र, 6 महीने का 0% कमीशन, और विज्ञापन क्रेडिट पहली बार ई-कॉमर्स उपयोगकर्ताओं के लिए आसान परिवर्तन को सक्षम करते हैं। यह कार्यक्रम कम सेवा वाले समुदायों को स्थायी आय अर्जित करने में मदद करता है और साथ ही फ्लिपकार्ट के ग्राहकों को पारंपरिक बाजारों से प्रामाणिक, स्थानीय, हस्तनिर्मित और विरासत-समृद्ध उत्पादों तक पहुंच प्रदान करता है। यह कार्यक्रम देश भर में 750,000 आजीविका और बढ़ती हुई संख्या का समर्थन करता है।
बुनाई एक सफलता की कहानी है
न्यूनतम और हल्की मंगलगिरी साड़ी के लिए बुनाई की प्रक्रिया एक विस्तृत है। प्री-लूम प्रक्रिया से लेकर अंतिम उत्पाद तक, इसमें कई बुनकरों और कारीगरों की अनूठी विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है ताकि वे सुरुचिपूर्ण कपडा तैयार कर सकें।
“एक साड़ी को पूरा करने में कुछ दिन लगते हैं,” श्री बालाजी बताते हैं। “हम सूती रेशमी मंगलगिरी साड़ियों को कांची बॉर्डर के साथ बुनते हैं। हमारे कारीगर हाथ से बॉर्डर पर हाथियों और मोर जैसे अलग-अलग डिज़ाइन जोड़ते हैं, और साड़ी के पल्लू पर जेकक्वार्ड वर्क के साथ खत्म करते हैं।”
“पहले, हमारे पास बहुत कम चुनिंदा ग्राहक थे और हमारे उत्पादों की बिक्री कुछ आस-पास के स्थानों तक ही सीमित थी,” वे देश में बुनकर समुदायों के सामने आने वाली सामूहिक चुनौतियों के बारे में भी बात करते हैं।
“हमारे उत्पाद विशेष रूप से हमारे ऑफलाइन स्टोर्स में बेचे गए, जिससे हमारी बिक्री प्रतिबंधित हो गई,” श्री बाबू कहते हैं।
अब, ई-कॉमर्स ने एक समस्त भारतीय ग्राहक बेस का मार्ग खोल दिया है, जो बुनकर समुदाय को एक सदी पुरानी परंपरा को संरक्षित करने में सक्षम बनाता है, जबकि ऐसे लोगों तक पहुँचने के लिए आधुनिक बाजार संचालित डिजाइनों को शामिल करता है।
“ई-कॉमर्स के साथ, हमारे ग्राहक न केवल पूरे भारत से आते हैं, हमें अपने ग्राहकों की अपेक्षाओं के आधार पर अपने उत्पादों को डिजाइन करने के लिए नए विचार भी मिलते हैं। हमारे मूल डिजाइन और हथकरघा उत्पाद देश भर के लोगों तक पहुंचते हैं,” श्री बालाजी कहते हैं, “विशेष रूप से महामारी की स्थिति के दौरान, ई-कॉमर्स ने हमें अपने उत्पादों को ऑनलाइन बेचने और अपनी आजीविका कमाने में मदद की।”
अभी के लिए, बुनकर उत्साह पूर्वक 7 अगस्त, 2021 को राष्ट्रीय हथकरघा दिवस समारोह की तैयारी कर रहे हैं – यह दिन भारत सरकार द्वारा इस क्षेत्र के समृद्ध सांस्कृतिक इतिहास का जश्न मनाने और हस्तनिर्मित और हाथ से बुने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए स्थापित किया गया है।
“राष्ट्रीय हथकरघा दिवस पर, आइए महीने में कम से कम दो बार हथकरघा उत्पादों का उपयोग करने के लिए भारत के बुनकर वर्गों का समर्थन करें,” श्री राव जोर देकर कहते हैं कि यह दिन राज्य के बुनकरों के लिए जागरूकता लाएगा।
श्री बालाजी के लिए, यह दिन अपने वर्ग के कार्यों पर बहुचर्चित स्पॉटलाइट को दर्शाने के लिए है। वे कहते हैं, “मैं चाहता हूं कि मेरे सभी बुनकर भाई-बहन कड़ी मेहनत करते रहें, अपने हाथ फैलाएं और भारत के समृद्ध इतिहास और परंपरा को सामने लाएं।”
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